중국 화장품 판매 광고,
금지단어 미리 알고 준비하자!

중국은 광고법 제정으로 중국의 유통시장 정비를 대대적으로 진행하고 있다. 해외 기업의 제품 역시 무시할 수 있는 상황이 아니다. 중국 진출을 준비하는 기업이라면 철저한 화장품 패키지 및 홍보 문구 검토를 통해 대중국 수출을 진행하기 바란다.

1.화장품 광고의 금지 문구
특효, 고효능, 전면적 효능, 강력한 효능, 속효, 신속한 미백, 씻으면 미백, XX 일 만에 효과 나타남, XX 주기만에 효과 나타남, 초강력, 활성화, 전방위, 전면, 안전, 무독성, 지방용해, 지방 흡입, 지방연소, 살 빼기, 얼굴살 빼기, 다리살 빼기, 다이어트, 기억력 향상, 피부 항 자극성 향상, 제거, 없애다, 죽은 세포를 개선하다, 주름 제거, 주름 환화, 탄성 섬유를 회복하다, 탈진, 신형 착색 매커니즘을 사용해 영원히 변색하지 않다, 자외선에 지친 피부를 빠르게 회복시킨다, 피부 재생, 멜라닌 세포 파괴, 멜라닌 형성 차단, 가슴 확대, 가슴 풍만, 가슴 처짐 예방(미유, 건강류 화장품 제외), 수면 개선, 수면 안정 등.

위법사례- 로레알 (L’OREAL): 허위광고에 처벌

중국 로레알은 <나이를 불문 피부 상태와 상관없이 8일이면 피부가 아기 피부같이 된다>라는 허위광고에 20만 위안( 한화 약3천7백만원) 의 벌금을 물었다.

2. 허위내용 관련어 금지
전례 없는, 영구, 전능, 선조, 특수 효과, 순수 천연 등 증명하기 힘든 거짓 선전 문구 단어 사용 금지

위법사례- 허위광고내용에 처벌

광저우A기업은 <천년 고방>, <흑발 비법>, <평생 흑발을 가질 수 있다> 등 허위 내용 광고에 20만 위안(한화 약 3천7백만원) 의 벌금을 물었다.

3.권위적인 표현 관련 금기의 단어
국가 XXX 리더의 추천, 국가XX기관의 추천, 국가XX기관에 전문적으로 제공, 특수 공급 등 국가, 국가기관 담당자 명의로 진행한 홍보 용어.

위법사례-중국의 “마오타이주”는 상기 광고법의 위반과 관련하여 시정 조치 명령을 받아 전통적으로 사용해 왔던 “국주마오타이”의 명칭을 귀주마오타이”로 대대적인 변경작업을 하게 되었다. 따라서 제품 맨 앞에 오던 “국주(国酒：국가를 대표하는 술)”라는 명칭을 삭제하는 작업을 해야만 했다.


4.”최초（首）/유일（独家）/국가（国）” 가 포함된 관련어 사용 금지
“首”가 포함한 최초, 유일이 포함된 독특한, 독자적 등 용어, ”国” 이 포함한 국가급, 국가면제 등 용어 사용 금지

5. 가장 “최（最）”가 포함한 절대적인 뜻의 관련어 사용 금지
“최（最）”가 포함한 최적, 최우수, 최첨단, 최고, 최초, 최선, 최신 등 동일하거나 유사한 의미를 가진 절대 용어 사용 금지

6. 제일 혹은 일류 등 ”일(一)” 이 포함한 관련어 금지
”일(一)” 이 포함된 제일, 중국 1위, 온라인 1위, 판매량 1위, NO.1, TOP.1, 전국 X대 브랜드 중 하나 등의 용어 사용 금지

7. “급(级)/극(极)” 이 포함한 관련어 금지
“급(级)/극(极)” 이 포함한 국가급 (관련 부서에서 발행 한 항목 제외), 글로벌급, 세계급, 최고급 (최상위/최첨단), 일품 혹은 절대, 극치 등 용어 사용 금지.

8. 브랜드 인지도 표시와 관련된 단어 사용 금지
에이스, 리더 브랜드, 세계적 리더, 월등히 앞서 창립자, 선구적인 브랜드, 선도 상장, 지존, 킹, 챔피언 등 단어 사용 금지.

9.절대적이고 극한적이며 과학적 증명을 할 수 없는 단어 사용 금지
절대치 ,절대적, 거물급, 매우 정확함, 리딩 브랜드, 거성, 명품, 세계/전국 X 브랜드 중 하나 , 세계 리딩, 최고급 공예, 에이스 판매량 1위 ,극치,  역대급, 만능 ,100% ,국제 품질 , 고급 , 정품 등 사실 여부를 확인할 수 없는 과장된 표현은 사용할 수 없음.

10.미신 관련어 금지
행운을 가져오고, 행운을 돕고 악을 피하고 부를 행운으로 바꾸는 것과 같은 미신적인 용어 사용 금지.

11. 성적인 흥미를 자극할 수 있는 관련 단어 사용 금지

12. 소비자 사기로 의심되는 관련어 금지
클릭하여 상품 받기, 우승을 축하합니다. 등 소비자 유도로 의심되는 표현 금지

13. 사재기 심리를 자극하는 관련어 금지
놓치면 기회 없음, 만인이 가로채기, 다 빼앗기, 다 팔리기, 사상 최저가, 더 이상 없음, 전 국민 사재기, 무료 수령하기, 등 사재기 심리를 자극하는 단어 사용 금지.

14. 시간 지정과 관련된 단어 사용
오늘, 카운트다운, 현재, 즉시, 주말 등 시한 없는 용어 금지. 이번 한 번, 수시로 가격 인상, 즉시 가격 인하 등 시한을 정할 수 없는 단어의 사용을 금지.

15. 일반상품에 의료용어 사용 금지