包装过度，化妆品开始“瘦身”！

“收到快递以为寄错件了。”
“只买了一支精华，收到一个大箱子，里面一半都是纸。”
“咱就是说，这个包装真的大可不必。”

在各个社交媒体上经常能看到吐槽产品包装的帖子，俄罗斯套娃式包装，比洋葱还难看到里面的芯。

留之无用，扔之可惜，是目前多数消费者对过度包装的感受。

化妆品包装最基础的功能是延长产品保质期，使之便于运输、携带且不受污染、损害。而在市场竞争中，却逐渐被用来吸引眼球或充门面，包装的外在吸引力被日益放大，体积过大、层数过多、设计过于复杂等现象普遍存在，造成了严重的资源浪费。

无论是在“双碳”政策施行，还是环保观念日渐深入人心，包装减负，刻不容缓。

从70%到11.5%，不合格率持续下降

近期，上海市市场监督管理局对本市生产、销售的化妆品进行了商品（过度）包装监督抽查。

本次监督抽查依据GB 23350-2009《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》、JJF 1244-2010《食品和化妆品包装计量检验规则》等标准要求，对抽查项目进行了包装空隙率、包装层数的检验。

共抽查了122批次产品，经检验，14批次不合格。包含梵贞、梵西、形象美、欧佩等礼盒套装。还对上海市不合格产品跟踪进行了商品包装（过度）监督抽查，抽查了116批次产品，经检验23批次不合格，其中包含OLAY、水立方等化妆品。

从抽查整体结果看，多数中外知名品牌的礼盒套装产品是符合标准的，不合格率为11.5%，相较此前诸多国际大牌与国产品牌的高不合格率来看，过度包装现象有所缓解。

2020年，上海市市场监管局曾针对天猫、淘宝、东方购物等5个平台销售的多个类目产品，进行商品包装计量监督抽查。结果显示，化妆品线上不合格发现率高达70%。

2021年6月，上海市市场监管局发布的最新通报显示，在针对化妆品商品（过度）包装的监督抽查中，不合格发现率为32.9%。

其中，国际大牌占比近一半，包括雅诗兰黛、海蓝之谜、古驰、香奈儿、博柏利、娇兰、POLA、莱珀妮等。

而造成过度包装频发的原因，一部分是早期流行的高端大牌就应该有奢侈繁复的包装、买来送人有面子等消费理念，促使商品卖的越贵，“穿”的越多

还有商家反映，过度包装有时是无奈之举，一方面是怕商品在快递途中破损，另一方面是怕消费者认为商家包装简单，因不受重视给出差评。

此外，之前针对过度包装的处罚力度不够重，虽然法律对过度包装有了详细的规定，但没有针对违规行为出台惩处措施，也让一些企业钻了空子。

而近些年，消费者的理念开始发生转变，上海市监局曾于2021年进行过关于商品过度包装的市场调查，调查结果显示消费者对于过度包装有较为明显的抵制态度：超过64.3%的消费者认为商品过度包装“没必要，应抵制”；33.9%的消费者认为包装应该“简易，追求自然化”；近40%消费者表示“不愿意，不能理解同样品质的两件商品，为包装更精美的那一件支付更高的费用”。

当消费者不再会被高端精美的过度包装吸引，品牌与商家也应该摒弃掉过度包装这个不当之举。

国家监管收紧，“瘦身”成必然趋势

在消费者观念改变的同时，国家对于过度包装的监管也在收紧，逐步用更加健全的法规整治。

此前，国家市场监管总局发布新修订的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》强制性国家标准（下称“新标准”），将于2023年9月1日起实施。

新标准中涵盖31类食品、16类化妆品，规定了包装空隙率、包装层数和包装成本要求，以及相应的计算、检测和判定方法。具体内容包括：

1.规范了31类食品、16类化妆品的包装要求。

2.极大地简化了商品过度包装的判定方法，消费者只需要查看商品本身的重量或体积，并测量最外层包装的体积，通过计算就可以初步判定商品是否存在过度包装问题。

3.严格限定了包装层数要求，化妆品包装层数应该在3层及以下。

此外，新标准继续执行现有标准对包装成本的要求，除直接与内装物接触的包装之外，所有包装的成本不超过产品销售价格的20%。

市场监管总局提醒消费者可以通过观察材质的豪华程度、询问包装层数、测算包装体积来判断收到的产品是否过度包装。

测算体积以30ml的化妆品为例，用产品净含量×9（化妆品类必要空间系数），再除以1-50%（大于15ml小于等于30ml包装空隙率），得出30ml化妆品最大包装体积为540cm³，如果超出即为过度包装。

并且加强了监管，《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》第六十八条第二款规定，生产经营者应当遵守限制商品过度包装的强制性标准，避免过度包装。县级以上地方人民政府市场监督管理部门和有关部门应当按照各自职责，加强对过度包装的监督管理。

相关业内人士表示，过度包装不仅会增加产品的成本和消费者的购买负担，更造成了严重的资源浪费。例如，一些繁琐、豪华包装物的材质采用金属化的玻璃及塑料，而这些材料很难被回收再利用，只能当垃圾处理，无论是焚烧还是填埋，都对环境不利。

在近些年的环保大潮中，国际品牌们纷纷对包装进行限制与优化。

例如宝洁承诺到2030年，包装用新鲜塑料减少50%；联合利华承诺到2025年，集团将减少超过10万吨的塑料包装绝对使用量，并加速可再生塑料的使用；欧莱雅则宣布推出创新化妆品包装瓶，并计划在2025年将创新产品投入生产。

国产品牌如护肤品牌至本，一直坚持用环保可二次利用的快递箱，可以手工DIY成收纳盒，后续还推出了可替换式护肤品包装，避免塑料浪费。新生高端护肤品牌东边野兽，也在产品设计中加入了环保替换芯包装，秉持循环永续的理念。

相信未来关心与研究环保设计的品牌会越来越多，包装“瘦身”已是大势所趋。

小结：近年来，化妆品新规频出，将此前没有顾及到的领域一一重新规范，以此推动整个化妆品行业的高度发展。从逐年下降的不合格率可以看出，多数品牌都开始重视与规范自身的包装规格。

在良性发展的推动下，化妆品企业需要组织安排相关从业人员更深入了解标准技术内容。在新标准正式实施前，对产品包装进行合规性设计，尽快生产投入使用。化妆品在包装“瘦身”后，才能更聚焦于产品本质，再用实力说话。

原文 ： https://mp.weixin.qq.com/s/6p-76f8HNl5LDt-76dTQjw